Trivago macht den Gewinnrückgang auf die Abmeldung vom neuen Google Ads-Produkt zurückzuführen

Aug 16, 2023

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Die Entscheidung von Trivago, sich von Googles neuen Anzeigen zur Immobilienwerbung abzumelden, war offenbar ein kostspieliger Fehler.

Der Umsatz ging im zweiten Quartal 2023 im Jahresvergleich um 14 % auf 137 Millionen US-Dollar zurück, was auf einen Rückgang des Website-Verkehrs zurückzuführen ist, berichtete Trivago.

Unterdessen verzeichnete Expedia, das mit der neuen Anzeigeneinheit der Suchmaschine Werbung machte, im zweiten Quartal einen Rekordumsatz von 6 %.

Eine bedauerliche, datenbasierte Entscheidung. Trivago verzichtete darauf, mit dem neuen Anzeigenprodukt von Google zu werben, da es Teil der Google-Hotelanzeigen ist – was für das Unternehmen in der Vergangenheit keine gute Leistung gebracht hat, berichtete Skift. Dies wurde jedoch bald zu einer Entscheidung, die das Team bereuen würde.

Warum es uns wichtig ist. Wenn neue Werbeprodukte auf den Markt kommen, insbesondere von Branchenriesen wie Google, sollten Marken darauf achten, dass sie aufmerksam sind und das mögliche Potenzial nicht voreilig vernachlässigen. Wenn das finanzielle Risiko ein Problem darstellt, ist es vielleicht sinnvoller, ein neues Produkt in kleinerem Maßstab zu testen, als es komplett außer Acht zu lassen. Es ist auch wichtig, dass Vermarkter sicherstellen, dass sie die Leistung ihrer Websites und Kampagnen ständig überwachen. Wenn Sie einen Rückgang des Datenverkehrs bemerken, beheben Sie ihn lieber früher als später, um finanzielle Verluste zu kontrollieren.

Senkung der Werbeausgaben. In seinen Q2-Ergebnissen gab Trivago außerdem bekannt, dass die Werbeausgaben in den USA um 10 % auf 32,9 Millionen US-Dollar zurückgegangen seien. Auch in Europa gab das Unternehmen im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 4 % weniger für Werbung aus. Zu den Ergebnissen sagte ein Unternehmenssprecher:

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Was hat Trivago sonst noch gesagt? Trivago ging in einer auf seiner Website veröffentlichten Erklärung auf die Ergebnisse des zweiten Quartals ein. Ein Sprecher sagte:

Tieftauchgang.Weitere Informationen finden Sie in der vollständigen Ergebnismitteilung von Trivago für das zweite Quartal 2023.

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