Universal Favorite erzeugt Dynamik und Bewegung

Sep 04, 2023

Wir untersuchen, wie Universal Favorite eine visuelle Identität für eine neue Fintech-Marke geschaffen hat und wie sie dazu beiträgt, ihren Namen aus der Masse hervorzuheben.

Geschrieben von: Tom May

21. August 2023

Die sich ständig verändernde Welt der Fintech ist ein spannendes Feld, aber der Wettbewerb ist gelinde gesagt immens. Für ein Unternehmen ist es also in der Tat eine Herausforderung, sich von der Masse abzuheben.

Aus diesem Grund wandte sich x15ventures, ein von der CommBank gegründeter australischer Venture-Scaler, an Universal Favourite, ein Designstudio mit Sitz in Sydney, Australien, um eine visuelle Identität zu entwickeln, die wirklich Aufmerksamkeit erregt.

Das Studio, das für seine Arbeit für Kunden wie die Unterwäschemarke Nala, die Online-Gesundheitsklinik für Männer Mosh und die Beauty-Marke Youthforia der Generation Z bekannt ist, kam an Bord, um bei der Entwicklung einer Strategie sowie einer visuellen und verbalen Identität für die aufstrebende Marke zu helfen.

Das Ergebnis ist ein dynamisches und sich ständig weiterentwickelndes System, das die Vision von x15venture unterstützt, den Horizont, das Potenzial und die Möglichkeiten aufstrebender Fintech-Startups zu erweitern.

x15ventures wurde im Jahr 2020 ins Leben gerufen, um Frühphasenprojekte zu skalieren, die dazu beitragen könnten, die Produkte und Dienstleistungen der CommBank neu zu gestalten, wovon ihre 15 (jetzt 16) Millionen Kunden und mehr profitieren könnten. Um dies zu erreichen, nimmt x15 einen Raum ein, der weder ein Unternehmen noch ein Startup ist. Tatsächlich liegt es absichtlich irgendwo dazwischen – nah genug, dass x15 und seine Unternehmungen von der Strategie, Größe und Stabilität der CommBank profitieren können, aber getrennt genug, dass es die Autonomie hat, neue Dinge auszuprobieren.

Obwohl x15 eine Reihe von Unternehmungen gestartet hatte, wurde sein Angebot – einschließlich seines Auftrages zum Aufbau, Kauf und Investieren – oft missverstanden, uneinheitlich formuliert und spiegelte nicht mehr genau wider, was aus dem Unternehmen geworden war. Kurz gesagt, es war über einen Großteil seiner frühen Markenarbeit hinausgewachsen.

Um die Sache noch komplizierter zu machen, musste x15 verschiedene Zielgruppen ansprechen. Es brauchte ein flexibles und dennoch wiedererkennbares Markensystem, das dazu beitragen würde, x15 auf dem Markt hervorzuheben, insbesondere bei den Talenten, die es für die Entwicklung der nächsten Generation digitaler Lösungen benötigte, aber auch bei Gründern, seinen Kollegen in der Risikokapitalbranche und dem Publikum innerhalb der CommBank.

In Zusammenarbeit mit dem Strategiestudio Untangld entwickelte Universal Favorite eine Strategie, die sich auf den „Zugangsvorteil“ konzentriert. Dieses Konzept konzentriert sich auf die Kollision von Unternehmens- und Venture-Welten und die einzigartige Kombination von Vorteilen, die x15 bieten kann, indem es den Raum zwischen beiden besetzt.

Die Idee ist, dass Sie mit x15 an Ihrer Seite, egal ob Sie Teil eines Unternehmens, Mitglied eines Kernteams oder Gründungsteams sind, sowohl von der Sicherheit als auch von der Freiheit profitieren, innovativ zu sein und letztendlich die Zukunft zu gestalten.

Daraus entstand das kreative Konzept „maßstabsgetreu“, das von der Vorstellung geprägt ist, dass x15 dazu da ist, Unternehmungen und individuelle Karrieren auf die nächste Stufe zu heben und ihnen den Raum zu geben, den sie brauchen, um sich zu bewegen, zu wachsen und zu gedeihen. Auf diese Weise besetzt x15 einen Raum, in dem Ideen und Fachwissen kollidieren, um große, wirkungsvolle Dinge zu schaffen, die Grenzen überschreiten.

Während Universal Favorite daran arbeitete, dies visuell zum Leben zu erwecken, arbeiteten sie mit der Texterin Cat Wall zusammen, um ihm eine Stimme zu verleihen und sicherzustellen, dass die Leidenschaft, das ruhige Selbstvertrauen und die einladende Art von x15 in jeder Botschaft sowie in einer Reihe von Tonalitäten zu spüren waren -Voice-Richtlinien für das interne Team.

Es war wichtig, die Markenzugehörigkeit beizubehalten, indem die DNA der ursprünglichen Identität erhalten blieb. Vor diesem Hintergrund hat Universal Favorite sein bestehendes Logo verfeinert und die Farbe der Heldenmarke beibehalten, während es mit dem umfassenderen Designsystem einige Grenzen überschritten hat.

Die primäre Farbpalette bleibt dieselbe, wird jedoch anders verwendet, sodass die Neutraltöne die Hauptarbeit erledigen, während das charakteristische Rosa der Marke für wirkungsvolle Highlights reserviert wird. Das Studio führte außerdem Catalogue ein, eine moderne, einfache, geometrische Schriftart.

Die Idee, dass x15 Menschen dabei hilft, ihren Horizont zu erweitern, ihr Potenzial zu erweitern und ihre Möglichkeiten zu erweitern, spiegelt sich in einem einfachen und unverwechselbaren Asset im Herzen des Systems wider – einem expandierenden Textfeld. Dies funktioniert in unzähligen Formaten und kann sowohl einfach als auch ausdrucksstark sein und je nach Kontext nach oben oder unten gedreht werden. Es spielte auch eine entscheidende Rolle bei der Definition der Bewegungsprinzipien, die steuern würden, wie sich die Marke über verschiedene Berührungspunkte hinweg bewegt, verändert und verändert.

Universal Favorite schuf außerdem ein System aus Mustern, Formen und Drahtgittern, das von frühen NASA-Prototypen der X-15-Rakete inspiriert war und als Inspiration für den Namen x15 diente.

Diese Raster und Symbole sorgen dafür, dass die Marke funktioniert, eine Anspielung auf die Prototypenentwicklung und Tests, die ein Team bei der Gründung eines neuen Unternehmens durchführt. Auch hier singen diese Elemente in Bewegung und demonstrieren Größe, Kollisionen, Zusammenarbeit und die dynamische Arbeitsweise der Teams hinter der Marke. Eine unverwechselbare Bildbehandlung, die mit Millionen von Xs erstellt wurde, spricht die Millionen von Kunden an, die x15 bedient.

Da die Marke digital ausgerichtet war, stand Bewegung im Mittelpunkt der Identität. Die Erweiterung und Skalierung im Kern der kreativen Idee lässt sich leicht in Bewegung umsetzen und erweckt die schnelle, sich ständig verändernde Natur der Venture-Welt zum Leben.

Auf diese Weise wurden die Bewegungsprinzipien der Marke durch Experimente und Tests in einer Reihe von Anwendungen zusammengeführt und mithilfe der Programmierung dynamische Typografie und Muster erstellt. So entstand ein robustes System, das von x15 einfach aktualisiert werden kann.

Abgesehen von der Kernidentität von x15 benötigte Universal Favorite auch eine Umstellung der Marke auf Xccelerate, das beschleunigte Investitionsprogramm von x15, das Gründern in der Anfangsphase dabei hilft, den Weg zur Partnerschaft mit einem Unternehmen zu verstehen.

Um dies zu erreichen, haben sie die Idee umgesetzt, Ihr Startup zu beschleunigen, sich an das Neongrün der bestehenden Palette zu orientieren und eine Reihe von Mustern einzuführen, die von der Rekordgeschwindigkeit der X-15-Rakete inspiriert sind. Das Ergebnis ist ein System, das sowohl für sich alleine stehen kann, wenn es benötigt wird, als auch eine ästhetische Partnerschaft mit x15 eingeht.

Insgesamt verleiht diese dynamische und sich ständig weiterentwickelnde Umbenennung x15 ein einfaches, aber unendlich flexibles, erweiterbares Designsystem, das auf einem leistungsstarken strategischen Fundament basiert, das jeden Aspekt der Marke in ihren Grundüberzeugungen verankert.

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